Si te gustan la aventura, la emoción y el deporte, es muy probable que sigas eventos llenos de adrenalina y riesgo. Y si piensas en marcas asociadas a este tipo de experiencias, seguramente Red Bull o GoPro vienen de inmediato a tu mente. No es casualidad: ambas son referentes indiscutibles en el patrocinio de deportes extremos al aire libre.
Incluso si no eres seguidor de estas disciplinas, seguro has visto alguna vez una instalación con el logo de Red Bull o a alguien con una camiseta de GoPro. Su alcance es tan grande que trasciende al público objetivo. Su estrategia de marketing es tan sólida y omnipresente que logran conectar con millones, sin necesidad de vender de forma invasiva.
Ya hemos hablado en otras ocasiones sobre el marketing de contenidos y su importancia actual. Se trata de generar valor sin interrumpir al usuario, y estas dos marcas lo dominan a la perfección. Lejos de generar rechazo, su contenido suele ser bien recibido y compartido con entusiasmo.
Claves del éxito de Red Bull
1. Hitos históricos
¿Recuerdas el salto desde la estratósfera? En octubre de 2012, Felix Baumgartner protagonizó una de las hazañas más vistas de la historia, en una misión organizada y patrocinada por Red Bull. Fue más que un evento publicitario: fue historia.
2. Contenido audiovisual épico
Red Bull ha convertido su canal de YouTube en una plataforma de referencia para los amantes de la adrenalina. Carreras, saltos en paracaídas, ciclismo extremo, camiones en hielo… la acción nunca se detiene.
3. El cliente, al centro
Red Bull entiende que su audiencia busca emoción, comunidad y experiencias. El producto queda en segundo plano: lo importante es generar vínculos y ofrecer algo que las personas realmente quieran ver.
4. Diversidad de formatos
Su contenido no se limita a redes sociales: también publican revistas, blogs, imágenes y eventos en vivo. Adaptan el formato al canal y a su audiencia.
5. Cultura de marketing compartida
Para Red Bull, el marketing no es un simple departamento. Involucran a toda la empresa en la creación y difusión de campañas, logrando así un enfoque más auténtico y coherente.
6. Un eslogan inolvidable
“Red Bull te da alas”. Una frase sencilla, poderosa y mundialmente reconocida. Aunque nunca hayas probado el producto, probablemente conoces el lema.
Claves del éxito de GoPro
1. Contenido generado por usuarios
GoPro destaca por compartir vídeos creados por sus propios fans. Esto no solo humaniza la marca, sino que crea una comunidad activa y participativa.
2. Alianzas estratégicas
Su colaboración con Red Bull es un claro ejemplo de cómo una asociación puede potenciar lo mejor de ambas marcas: GoPro aporta la tecnología, y Red Bull, la experiencia y los atletas.
3. YouTube como eje central
GoPro ha sabido utilizar YouTube como algo más que un canal de difusión. Responden comentarios, interactúan con su comunidad y generan contenido que realmente importa a su audiencia.
4. Escuchar al público
Saben que su comunidad quiere ver momentos intensos: deportes extremos, actos heroicos o escenas impactantes. GoPro escucha y entrega justo eso, fortaleciendo la conexión con sus seguidores.
5. El poder de contar historias
Las historias generan conexión emocional, y GoPro lo sabe. No solo muestran imágenes espectaculares, también cuentan relatos que inspiran y se viralizan.
6. Más allá de la adrenalina
Si bien su foco son los deportes extremos, también comparten escenas cotidianas con impacto emocional: un bombero salvando a un gato, un padre filmando a su hijo dormido. Esto amplía su público y humaniza la marca.
Reflexión final
Tanto Red Bull como GoPro han demostrado que el marketing de contenidos no es solo una tendencia, sino una estrategia poderosa cuando se hace bien. Ponen a las personas primero, crean contenido de valor y construyen comunidades alrededor de sus marcas.
¿Qué opinas tú de su estrategia? ¿Crees que estas claves pueden aplicarse a otros sectores?
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