Consent Mode v2 es la API de Google que ajusta el comportamiento de las etiquetas según el consentimiento del usuario. Usa cuatro señales: ad_storage, analytics_storage, ad_user_data y ad_personalization (las dos últimas son nuevas en la v2). Cuando el usuario no consiente, Google no escribe cookies pero puede modelar las conversiones perdidas. Es obligatorio para anunciar con audiencias y remarketing en el Espacio Económico Europeo.
1. Qué es y las 4 señales
Consent Mode comunica a las etiquetas de Google si el usuario aceptó o no cada tipo de uso de datos, para que se comporten en consecuencia.
| Señal | Controla |
|---|---|
| ad_storage | Cookies para publicidad |
| analytics_storage | Cookies de analítica (GA4) |
| ad_user_data (v2) | Envío de datos del usuario a Google Ads |
| ad_personalization (v2) | Remarketing y anuncios personalizados |
2. Qué cambió en la v2
La v2 añadió ad_user_data y ad_personalization. Sin ellas, desde 2024 no puedes usar audiencias ni remarketing en campañas dirigidas al EEE y Reino Unido: las listas dejan de crecer y la medición se degrada.
3. Modo básico vs. avanzado
| Aspecto | Básico | Avanzado |
|---|---|---|
| Carga de etiquetas | Solo tras aceptar | Siempre (sin cookies si se rechaza) |
| Modelado de conversiones | Limitado | Mayor (más señales anónimas) |
| Recomendado para | Implementación simple | Quien quiere recuperar más datos |
4. Cómo configurarlo
Usa una CMP certificada por Google
Ej. Cookiebot, Usercentrics, CookieYes. Debe soportar Consent Mode v2.
Define el estado por defecto
"denied" para las 4 señales antes de la interacción del usuario.
Conecta la CMP con GTM
Para actualizar el consentimiento cuando el usuario elige.
Elige básico o avanzado y valida
Comprueba las señales en el Asistente de etiquetas y en GA4.
5. Errores comunes
- Instalar solo v1 y perder audiencias en Europa.
- No poner el estado por defecto en "denied" antes del consentimiento.
- Usar un banner de cookies que no es una CMP certificada.
6. Checklist
- CMP certificada con soporte Consent Mode v2
- Las 4 señales declaradas (incl. ad_user_data y ad_personalization)
- Estado por defecto "denied" antes de la interacción
- CMP conectada a GTM y señales verificadas
- Modelado de conversiones activo en GA4/Ads
Tras ordenar su medición y embudo, Milenio PC pasó de una conversión del 0,27% al 12,16%. Medir bien también vende. Caso Milenio PC: 0,27% → 12,16% ↗
Preguntas frecuentes
Para anunciar con audiencias/remarketing en el EEE y Reino Unido, sí. En otros mercados es muy recomendable para no perder medición.
No del todo: en modo avanzado, Google modela las conversiones perdidas a partir de señales anónimas.
No. Debe ser una CMP que implemente correctamente Consent Mode v2.
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